Маркировка товаров для маркетплейсов
Как правильно оформить карточку товара, чтобы избежать блокировок и увеличить продажи на Ozon, Wildberries и других площадках
Оставьте свои контакты и наш менеджер свяжется с вами в течении часа
Все нюансы таможенного оформления - на нас
Профессиональная поддержка в оформлении товаров
Продажи через интернет-платформы требуют соблюдения строгих требований к оформлению товаров. Неправильная подача информации приводит к блокировке карточек и потере прибыли. Каждая площадка устанавливает собственные стандарты, которые регулярно обновляются. Соблюдение правил защищает от штрафов и повышает доверие покупателей, а качественная маркировка для маркетплейсов увеличивает видимость товара в поиске и конверсию в продажи.
Компания «TTL» предоставляет комплексные логистические решения для электронной торговли. Специалисты помогают правильно оформить документацию и подготовить товары к размещению на торговых площадках. Услуги включают консультации по требованиям площадок и организацию доставки готовой продукции.
Наша команда обеспечивает соответствие всех процессов действующим стандартам качества. Клиенты получают поддержку на каждом этапе — от подготовки товара до его доставки покупателю.
Маркировка товаров
Правильное оформление карточки товара включает множество обязательных элементов. Название должно содержать ключевые характеристики без рекламных слов и эмоциональных призывов. Описание строится по принципу от общего к частному — сначала назначение, затем технические параметры.
Фотографии товара размещаются в высоком разрешении на белом фоне. Первое изображение показывает продукт целиком, остальные демонстрируют детали и варианты использования. Видеоконтент добавляется для сложных товаров, требующих демонстрации работы.
Категория выбирается максимально точно — от этого зависит применение специфических требований. Неправильная категоризация приводит к снижению позиций в поиске. Атрибуты заполняются полностью, даже если некоторые кажутся необязательными.
Цена указывается с учетом всех комиссий площадки и доставки. Некорректная ценовая политика влияет на ранжирование в каталоге. Система учитывает историю изменения стоимости при определении позиций товара.
Основные правила маркировки товаров для маркетплейсов
Каждая торговая площадка публикует подробные требования к оформлению в разделе для продавцов. Wildberries требует заполнения минимум 70% атрибутов для попадания в топ выдачи. Ozon применяет штрафы за неточности в характеристиках от 1000 до 5000 рублей за нарушение.
«Согласно статистике Яндекс.Маркета, 73% покупателей отказываются от покупки при недостатке информации о товаре» — это подчеркивает критическую важность полного описания характеристик.
Заголовок составляется по формуле: бренд + тип товара + ключевая характеристика + дополнительные свойства. Длина ограничивается 60-100 символами в зависимости от площадки. Использование запрещенных слов приводит к автоматическому отклонению модерацией.
Описание структурируется логически — состав, размеры, способы применения, уход. Текст пишется без грамматических ошибок простым языком и исключает использование эмоциональных призывов типа «купите сейчас» или «лучший выбор».
Технические характеристики указываются в соответствующих полях, а не в описании. Вес, размеры, материалы, страна производства — обязательные параметры для большинства категорий. Ошибки в этих данных влияют на расчет доставки и могут вызвать претензии покупателей.
Требования к изображениям и медиаконтенту
Качество визуального контента напрямую влияет на решение о покупке. Фотографии загружаются в формате JPEG с разрешением не менее 900×900 пикселей. Главное изображение содержит только товар без дополнительных элементов и текста.
Каждый товар требует минимум 5 фотографий с разных ракурсов. Дополнительные снимки показывают упаковку, инструкцию, сертификаты качества. Инфографика с размерами и характеристиками повышает информативность карточки.
Видеоролики длительностью 15-60 секунд демонстрируют товар в действии. Качественный видеоконтент увеличивает время просмотра карточки и положительно влияет на ранжирование. Звуковое сопровождение должно быть четким и не содержать посторонних шумов.
Размещение контактной информации на изображениях строго запрещает обязательная маркировка на маркетплейсах. Логотипы других брендов допускаются только при наличии официального разрешения. Водяные знаки и рекламные надписи приводят к отклонению товара модерацией.
Специальные требования для разных категорий
Продукты питания требуют указания состава, пищевой ценности, условий хранения и срока годности. ГОСТ или ТУ указываются в обязательном порядке. Информация об аллергенах выделяется отдельно для безопасности покупателей.
Одежда и обувь описываются с подробной размерной сеткой в российских и международных стандартах. Состав ткани указывается в процентах согласно этикетке производителя. Рекомендации по уходу переносятся с ярлыков без изменений.
Электроника требует указания технических характеристик, гарантийных обязательств и сертификатов соответствия. Класс энергопотребления, мощность, совместимость — ключевые параметры для этой категории. Инструкции и документация прикрепляются в виде отдельных файлов.
Детские товары проходят усиленную модерацию на соответствие требованиям безопасности. Возрастные ограничения указываются четко и обоснованно. Сертификаты качества для детской продукции обязательны во всех случаях.
Контроль качества и модерация
Автоматические системы проверяют карточки на соответствие техническим требованиям за несколько минут. Ручная модерация может занимать до 72 часов в зависимости от сложности товара. Повторная проверка после исправлений происходит быстрее первичной.
Нарушение авторских прав или использование чужих товарных знаков блокирует карточку навсегда. Жалобы покупателей на несоответствие описания фактическому товару приводят к дополнительным проверкам. Правильная маркировка товара для маркетплейсов проходит несколько этапов контроля — технический, содержательный и правовой.
Система ведет статистику нарушений для каждого продавца. Превышение допустимого количества ошибок ограничивает возможности размещения новых товаров. Добросовестные продавцы получают приоритет при модерации и доступ к дополнительным инструментам продвижения.
Основные причины отклонения карточек:
- Неполное заполнение обязательных полей.
- Несоответствие фотографий техническим требованиям.
- Использование запрещенных слов в названии или описании.
Успешная маркировка товаров — это результат системного подхода к соблюдению требований маркетплейсов и постоянной работы над качеством контента. Только комплексное понимание процессов модерации, технических стандартов и потребностей покупателей обеспечивает стабильный рост продаж и долгосрочное развитие бизнеса на электронных площадках.
Наши контакты
Оставьте свои контакты и наш менеджер свяжется с вами в течении часа